Mayıs geri tepmeden ve kesin bir şekilde geldi: Güzellik artık bir öncelik değil. Venustiano Carranza'da bir kuaför olan Eliana Hernández, “Şimdi en çok yaptığımız temel kesimler. Renk artık koymak istemiyor.” Sonra daha iyi diyorlar “diyor.
Bu “sonra” birçok şey uyuyor: gıda fiyatlarındaki artış, verilmeyen gelir, bir şeyi daha kötü tutmak zorunda olduğunuz hissi. Enflasyon muhafaza işaretleri göstermiş olsa da, tüketicinin ruh hali aynı eğriyi takip etmez.
Her ne kadar düşüş olmamasına rağmen, ilerleme minimaldir: Hizmet tüketiminin büyümesi Şubat 2024'te% 1'den Ocak 2025'te sadece% 0,3'e yükseldi. Sokaklarda, bu yavaşlama daha az tam gündem ve giderek daha düşük ortalama biletlere dönüşüyor.
En çok dövülmüş sektörlerden biri, Aralık 2023 ile Temmuz 2024 arasında%6,86'lık bir artışla karşılaşan kuaför ve kişisel bakım sektörleridir. Bu enflasyonist eğilim tersine çevrilmemiştir ve halkı özellikle fiyata duyarlı olan işletmeler için, bu ayarlama müşterilerin hacmini kaybetmek için yeterlidir. Aslında, birkaç girişimci bu yıl şimdiye kadar gelirlerinin% 30 ile% 70 arasında düştüğünü iddia ediyor.
Hernández, “Şu anda, sadece bir kesimle fiyat farkı olan saçtaki renk efektlerinden daha fazla saç kesimi ve kuaför hizmeti yapıyoruz.”
Bazıları oturma odasına gitmeyi ve prosedürleri evde gerçekleştirmeyi bile seçti. Hernández, “İnsanlara giderek daha fazla bilgi var ve bu da müşterilerin bunu kendi başlarına yapmayı tercih etmesine neden oluyor. Öğreticiler bunu çok kolaylaştırıyor.”
INEGI'ye göre, bu belirsizliğin ortasında kişisel bakım endüstrisinde çalışan 2,19 milyon insan var. % 73,9'u kadındır. Sektördeki ortalama aylık maaş sadece 5.300 pesodur. Yani, müşterileri olmayan her gün binlerce aile için geçimsiz bir gün.
Promosyonlar ve ekipman geliri arasında
Birçok oda sahibi iş modellerini yeniden düşünmek zorunda kaldı. Bazıları ürün satıyor. Diğerleri alt alan. Örneğin Hernández, şimdi kesme makinelerini ve profesyonel makasları dağıtıyor. “Birçoğu ticareti öğreniyor. Bu kalıcı bir yol” diyor.
Ancak hayatta kalma modelinin sınırları vardır. Gelir 80 peso kesintilerle ödenmez. Express Manicure, daha önce ne kadar tam bir oturumun kaldığını telafi etmez. Lozada, “Artık müşteri olmadığı değil, her biri yarım veya daha az harcıyor. Ve daha az geliyorlar” diyor.
En zor, birkaç görüşmeci, gelir eksikliği değil, planlamanın imkansızlığıdır. Önceki yıllarda, Mart ve Nisan kurtarmayı işaret ederdi. Bu kez, Anneler Günü bile satışları artırmadı. Belirsizlik takvimi değiştirmiş gibi görünüyor.
Lozada, “Düğünlerle ve 10 Mayıs'ta randevulara başlamayı bekledik. Ama şimdi, tatillerin gelmesi ile, umarım yıl sonuna kadar süren bir dalga bekliyoruz” diyor.
Ekonomik bir gösterge olarak estetik, hemen olma avantajına sahiptir. Anketlere veya projeksiyonlara ihtiyacınız yoktur. Güven düştüğünde, ziyaret sıklığı düşer. Sonuçta, güzellik duygusal bir lüks: umut olduğunda izin verilen bir lüks. Ekonomi istikrar işaretleri vermezse, ayna garip bir hatırlatma haline gelir.
Haftalarca, birkaç estetik umutsuz promosyonlar sunmaya başladı: “120 peso için daha fazla kaş manikür”, “2×1'de yarı -kalıcı tırnaklar”. Ancak sonuç marjinal. Lozada, “Gelmek istemedikleri için değil. Yapamazlar,” diye ısrar ediyor Lozada.
O zaman tırnaklar sadece stilleri veya trendleri yansıtmaz. Ayrıca, bu 2025'te aynanın önünde iyi hissetmek için yeterli neden bulamayan bir ülkenin nabzını da yansıtıyorlar.
Bu “sonra” birçok şey uyuyor: gıda fiyatlarındaki artış, verilmeyen gelir, bir şeyi daha kötü tutmak zorunda olduğunuz hissi. Enflasyon muhafaza işaretleri göstermiş olsa da, tüketicinin ruh hali aynı eğriyi takip etmez.
Her ne kadar düşüş olmamasına rağmen, ilerleme minimaldir: Hizmet tüketiminin büyümesi Şubat 2024'te% 1'den Ocak 2025'te sadece% 0,3'e yükseldi. Sokaklarda, bu yavaşlama daha az tam gündem ve giderek daha düşük ortalama biletlere dönüşüyor.
En çok dövülmüş sektörlerden biri, Aralık 2023 ile Temmuz 2024 arasında%6,86'lık bir artışla karşılaşan kuaför ve kişisel bakım sektörleridir. Bu enflasyonist eğilim tersine çevrilmemiştir ve halkı özellikle fiyata duyarlı olan işletmeler için, bu ayarlama müşterilerin hacmini kaybetmek için yeterlidir. Aslında, birkaç girişimci bu yıl şimdiye kadar gelirlerinin% 30 ile% 70 arasında düştüğünü iddia ediyor.
Hernández, “Şu anda, sadece bir kesimle fiyat farkı olan saçtaki renk efektlerinden daha fazla saç kesimi ve kuaför hizmeti yapıyoruz.”
Bazıları oturma odasına gitmeyi ve prosedürleri evde gerçekleştirmeyi bile seçti. Hernández, “İnsanlara giderek daha fazla bilgi var ve bu da müşterilerin bunu kendi başlarına yapmayı tercih etmesine neden oluyor. Öğreticiler bunu çok kolaylaştırıyor.”
INEGI'ye göre, bu belirsizliğin ortasında kişisel bakım endüstrisinde çalışan 2,19 milyon insan var. % 73,9'u kadındır. Sektördeki ortalama aylık maaş sadece 5.300 pesodur. Yani, müşterileri olmayan her gün binlerce aile için geçimsiz bir gün.
Promosyonlar ve ekipman geliri arasında
Birçok oda sahibi iş modellerini yeniden düşünmek zorunda kaldı. Bazıları ürün satıyor. Diğerleri alt alan. Örneğin Hernández, şimdi kesme makinelerini ve profesyonel makasları dağıtıyor. “Birçoğu ticareti öğreniyor. Bu kalıcı bir yol” diyor.
Ancak hayatta kalma modelinin sınırları vardır. Gelir 80 peso kesintilerle ödenmez. Express Manicure, daha önce ne kadar tam bir oturumun kaldığını telafi etmez. Lozada, “Artık müşteri olmadığı değil, her biri yarım veya daha az harcıyor. Ve daha az geliyorlar” diyor.
En zor, birkaç görüşmeci, gelir eksikliği değil, planlamanın imkansızlığıdır. Önceki yıllarda, Mart ve Nisan kurtarmayı işaret ederdi. Bu kez, Anneler Günü bile satışları artırmadı. Belirsizlik takvimi değiştirmiş gibi görünüyor.
Lozada, “Düğünlerle ve 10 Mayıs'ta randevulara başlamayı bekledik. Ama şimdi, tatillerin gelmesi ile, umarım yıl sonuna kadar süren bir dalga bekliyoruz” diyor.
Ekonomik bir gösterge olarak estetik, hemen olma avantajına sahiptir. Anketlere veya projeksiyonlara ihtiyacınız yoktur. Güven düştüğünde, ziyaret sıklığı düşer. Sonuçta, güzellik duygusal bir lüks: umut olduğunda izin verilen bir lüks. Ekonomi istikrar işaretleri vermezse, ayna garip bir hatırlatma haline gelir.
Haftalarca, birkaç estetik umutsuz promosyonlar sunmaya başladı: “120 peso için daha fazla kaş manikür”, “2×1'de yarı -kalıcı tırnaklar”. Ancak sonuç marjinal. Lozada, “Gelmek istemedikleri için değil. Yapamazlar,” diye ısrar ediyor Lozada.
O zaman tırnaklar sadece stilleri veya trendleri yansıtmaz. Ayrıca, bu 2025'te aynanın önünde iyi hissetmek için yeterli neden bulamayan bir ülkenin nabzını da yansıtıyorlar.