Pandemi sırasında dünya çapında fiyatların artması nedeniyle markaların büyümesi dikkat çekiciydi çünkü paranın karşılığını iyi veriyorlardı. Enflasyon yavaşlasa da tüketicilerde ticari markalara göre daha düşük kalite algısının aşılmasıyla zincir markalı ürünler yükselişini sürdürüyor.
Meksika'da özel markalı ürünlerin penetrasyonu %99,3'tür; bu da neredeyse tüm hanelerin yıl içinde en az bir özel markalı ürün satın aldığı anlamına gelir. 2020 yılında bu rakam %98,4 oldu. Nielsen IQ uzmanının sağladığı verilere göre bu markaların Latin Amerika'daki büyümesi %15,9'a ulaşıyor.
“Daha fazla kendi markaları satın alınıyor, henüz düşünmeyen haneler artık bunu yapıyor. Ayrıca çeşitlendirmeyi başardıkları için satın alınan ürün sayısında ve bu markalara ayrılan harcama oranında da artış gözlemliyoruz. farklı sosyoekonomik düzeyler arasında” diyor Raquel Jiménez.
En düşük sosyoekonomik düzey, özel markaların toplam büyümesinin neredeyse yarısına katkıda bulunuyor. Bu segmentte, Nielsen IQ tarafından tanımlanan, makarna, yoğurt ve kurabiye gibi evde yemek hazırlamaya yönelik öğeleri içeren “Evde Yemek” adı verilen bir ürün seti geliştirildi.
Toplam büyümenin yaklaşık üçte birini temsil eden orta sosyoekonomik düzeylerde tatlılar, atıştırmalıklar, kurabiyeler, reçeller ve kahve kremaları öne çıkıyor. Öte yandan, yüksek sosyoekonomik düzeylerde en fazla büyüme gösteren kategoriler süt ikameleri, gıda takviyeleri, evcil hayvan ürünleri ve şişelenmiş sulardır.
Nielsen IQ Mexico'nun Müşteri Başarısı lideri, “Gelecekte bu markaların %5'e varan katılım oranına ulaşması ihtimali olsa da, pandemiden bu yana devam eden büyümeleri istikrara kavuştu” yorumunu yapıyor.
Meksika'da özel markalı ürünlerin penetrasyonu %99,3'tür; bu da neredeyse tüm hanelerin yıl içinde en az bir özel markalı ürün satın aldığı anlamına gelir. 2020 yılında bu rakam %98,4 oldu. Nielsen IQ uzmanının sağladığı verilere göre bu markaların Latin Amerika'daki büyümesi %15,9'a ulaşıyor.
“Daha fazla kendi markaları satın alınıyor, henüz düşünmeyen haneler artık bunu yapıyor. Ayrıca çeşitlendirmeyi başardıkları için satın alınan ürün sayısında ve bu markalara ayrılan harcama oranında da artış gözlemliyoruz. farklı sosyoekonomik düzeyler arasında” diyor Raquel Jiménez.
En düşük sosyoekonomik düzey, özel markaların toplam büyümesinin neredeyse yarısına katkıda bulunuyor. Bu segmentte, Nielsen IQ tarafından tanımlanan, makarna, yoğurt ve kurabiye gibi evde yemek hazırlamaya yönelik öğeleri içeren “Evde Yemek” adı verilen bir ürün seti geliştirildi.
Toplam büyümenin yaklaşık üçte birini temsil eden orta sosyoekonomik düzeylerde tatlılar, atıştırmalıklar, kurabiyeler, reçeller ve kahve kremaları öne çıkıyor. Öte yandan, yüksek sosyoekonomik düzeylerde en fazla büyüme gösteren kategoriler süt ikameleri, gıda takviyeleri, evcil hayvan ürünleri ve şişelenmiş sulardır.
Nielsen IQ Mexico'nun Müşteri Başarısı lideri, “Gelecekte bu markaların %5'e varan katılım oranına ulaşması ihtimali olsa da, pandemiden bu yana devam eden büyümeleri istikrara kavuştu” yorumunu yapıyor.