Bain, en son raporunda “Lüks pazarı birden fazla eksende daha karmaşık türbülanstan geçiyor.” Enflasyonist baskılar, yüksek fiyatlar nedeniyle yorgunluk ve tüketicilerin ürünlerin yaratıcılığı konusunda daha fazla talep, sektörün ticari dinamiklerini etkilemektedir.
Amerika Birleşik Devletleri'nde yavaşlama, yıl sonu partilerinde satışlarda kısa bir ribaunttan sonra -Şubat ortasından bu yana belirginleşti. Markaların yılın ilk çeyreğinde konsolide görmeyi beklediği coşku, premium tüketiciler arasında bile isteğe bağlı harcamalar hakkında şüpheler yaratan ekonomik bir panoramadan önce hızla dağıldı.
Aynı zamanda, Tiktok gibi platformlar tarafından sunulan görünürlük, markaların yeni bir inceleme ile karşılaşmasına neden oldu. Lüks ürünlerde “Çin'de Made” üretim etiketleri sergileyen viral videolar, bazı alıcılar arasında değer algısını azalttı, kazanç marjları ve markaların özgünlüğü hakkında bir tartışma yarattı.
İtibar darbesi daha az değil. Bazı markaların yapımlarının bir kısmını Asya'da uzmanlaşmış atölyelere devredmesi yenilik olmasa da, bu süreçlerin viralizasyonu lüks işin çoğunu destekleyen istekli hikayeyi kontrol etti.
Durum ayrıca birkaç moda evini kartı hareket ettirmeye zorladı. Gucci, Chanel ve Dior kısa bir süre önce, tekliflerini yenilemek ve giderek daha zorlu bir kitleyle yeniden bağlantı kurmak amacıyla yeni yaratıcı yönetmenlerin dahil edildiğini duyurdular, özellikle de fiyatın artık kendi başına satın almayı haklı çıkarmadığı zamanlarda.
Çin'de gayrimenkul krizi talebi balastlamaya devam ediyor. On yıldan fazla bir süredir lüks büyümenin motoru olan Çinli tüketici, şimdi yüksek bilet alımlarını doğrudan etkileyen daha düşük bir güven ve likidite ortamıyla karşı karşıya.
Küresel olarak, pandemiden sonra uygulanan fiyat artışları da faturayı şarj ediyor. Bain'e göre, birçok marka, şimdi dirençle karşı karşıya olan bir strateji olan yıllardaki en büyük artışları yürütmek için ekonomik yeniden aktivasyondan yararlandı. Geçen yıl satın alımlarını kesen tüketicilerin yaklaşık yarısı, fiyat artışının ana neden olduğuna işaret ediyor.
Buna rağmen, ankete katılan lüks alıcıların% 75'i, tarifelerin yüksek ürünler almaya devam etmelerini engellemesinin pek olası olmadığını söyledi. Bununla birlikte, tedarik zincirine mevcut çarpıklıklar eklenirse, ortamın üretim süreçlerine maruz kalması ve stabilize olmayacak bir talep perspektif cesaret verici değildir.
Reuters bilgileriyle
Amerika Birleşik Devletleri'nde yavaşlama, yıl sonu partilerinde satışlarda kısa bir ribaunttan sonra -Şubat ortasından bu yana belirginleşti. Markaların yılın ilk çeyreğinde konsolide görmeyi beklediği coşku, premium tüketiciler arasında bile isteğe bağlı harcamalar hakkında şüpheler yaratan ekonomik bir panoramadan önce hızla dağıldı.
Aynı zamanda, Tiktok gibi platformlar tarafından sunulan görünürlük, markaların yeni bir inceleme ile karşılaşmasına neden oldu. Lüks ürünlerde “Çin'de Made” üretim etiketleri sergileyen viral videolar, bazı alıcılar arasında değer algısını azalttı, kazanç marjları ve markaların özgünlüğü hakkında bir tartışma yarattı.
İtibar darbesi daha az değil. Bazı markaların yapımlarının bir kısmını Asya'da uzmanlaşmış atölyelere devredmesi yenilik olmasa da, bu süreçlerin viralizasyonu lüks işin çoğunu destekleyen istekli hikayeyi kontrol etti.
Durum ayrıca birkaç moda evini kartı hareket ettirmeye zorladı. Gucci, Chanel ve Dior kısa bir süre önce, tekliflerini yenilemek ve giderek daha zorlu bir kitleyle yeniden bağlantı kurmak amacıyla yeni yaratıcı yönetmenlerin dahil edildiğini duyurdular, özellikle de fiyatın artık kendi başına satın almayı haklı çıkarmadığı zamanlarda.
Çin'de gayrimenkul krizi talebi balastlamaya devam ediyor. On yıldan fazla bir süredir lüks büyümenin motoru olan Çinli tüketici, şimdi yüksek bilet alımlarını doğrudan etkileyen daha düşük bir güven ve likidite ortamıyla karşı karşıya.
Küresel olarak, pandemiden sonra uygulanan fiyat artışları da faturayı şarj ediyor. Bain'e göre, birçok marka, şimdi dirençle karşı karşıya olan bir strateji olan yıllardaki en büyük artışları yürütmek için ekonomik yeniden aktivasyondan yararlandı. Geçen yıl satın alımlarını kesen tüketicilerin yaklaşık yarısı, fiyat artışının ana neden olduğuna işaret ediyor.
Buna rağmen, ankete katılan lüks alıcıların% 75'i, tarifelerin yüksek ürünler almaya devam etmelerini engellemesinin pek olası olmadığını söyledi. Bununla birlikte, tedarik zincirine mevcut çarpıklıklar eklenirse, ortamın üretim süreçlerine maruz kalması ve stabilize olmayacak bir talep perspektif cesaret verici değildir.
Reuters bilgileriyle