Ana düşmanın adı ve kökeni var: Çin Ayakkabı. Dijital platformların kataloglarında daha ucuz, daha acil ve neredeyse mutlak bir alan ile. İstila o kadar güçlü ki Flexi gibi tarihi fabrikalar bile bitkileri kapalı. En son, geçen yıl Haziran ayında, yerel tedarik ekosistemi için sembolik ve pratik bir darbe oldu.
Mitu bağışık değildi. Elektronik ticaret patlamasıyla 2020'de% 100 büyüdükten sonra, marka 2023'te ilk freniyle karşılaştı. “Karmaşık bir yıl oldu. Satışları düşürdüler, maliyetler arttı ve her şeyi yeniden düşünmek zorunda kaldık” diyor Gámelz. Cevap sertti: daha az hacim, daha fazla odak. Sınırlı üretim, daha özel koleksiyonlar, yabancı malzemelere daha az bağımlılık.
Büyük başarılardan biri yerel tedarikçi ağını güçlendirmekti. Şili'deki bir deri tedarikçisi dışında, tüm malzeme León'dan geliyor. “Geçen yıl Aralık ayında yürürlüğe giren tarifelerle, bu bizi bir darbeden fiyatlara kurtardı.” Meksika hükümeti, ulusal üreticiler için araziyi dengelemek amacıyla Çin'den ayakkabı ithalatının% 35'ine kadar ücret getirdi.
Teklifi konfor için ayarlayın
Ancak Mitu sadece maliyetleri değil. Ayrıca tüketicinin nereye taşındığını da anladı: rahatlamak. Tasarımlarını uyarladılar, son, yumuşatılmış tabanları genişlettiler, geleneksel ayakkabıların sertliği ile kırılan metal derileri ve parlak renkleri eklediler.
Bu fenomen izole edilmemiştir. New York veya Barcelona gibi şehirlerde, Morjas, Baudoin & Lange veya Koio gibi bağımsız markalar da yeni bir nesil için resmi ayakkabıyı yeniden yapılandırıyor: daha az etiketleme ve günlük kuyu için daha fazlası.
Mitu'nun kurucusu, “Bir tenisin konforu ile rekabet ediyoruz, ancak iyi yapılmış bir ayakkabının estetiğini kaybetmeden,” diyor Mitu'nun kurucusu. Meksika'da hareket yeni başlıyor, ama aynı yöne işaret ediyor.
Böylece, marka belirli bir kitle buldu: Ofise giden, ancak dar topuklu ayakkabılarla acı çekmek istemeyen insanlar; Tasarım ve biraz kişilik ile kalıcı parçalar arayan kadınlar. Gámez, “Podyum değil, her gün düşünmeyi tasarlıyoruz,” diye özetliyor.
Sonuç kompakt ama sağlam bir işlemdir. Mitu haftada 300 çift ayakkabı üretiyor ve fiyatlar 899 ila 1.499 peso arasında değişiyor. Lüks değiller, ama bir fiyat için de rekabet etmiyorlar. Tarih ve amaca sahip parçalardır: spor ayakkabılarının kitleselleşmesinden farklı bir şey sunmak ve tek kullanımlık mantık.
Şu anda, marka üç kendi mağazası işletiyor: biri Roma mahallesinde, diğeri Coyoacán'da ve diğeri León'da. Bir sonraki adım bir franchise modeli ile büyümek. Ancak bu acele bir genişleme olmayacak, ancak veritabanımızın bize söylediği gerçek talebe dayalı yeni yerleri seçecek.
Mitu bağışık değildi. Elektronik ticaret patlamasıyla 2020'de% 100 büyüdükten sonra, marka 2023'te ilk freniyle karşılaştı. “Karmaşık bir yıl oldu. Satışları düşürdüler, maliyetler arttı ve her şeyi yeniden düşünmek zorunda kaldık” diyor Gámelz. Cevap sertti: daha az hacim, daha fazla odak. Sınırlı üretim, daha özel koleksiyonlar, yabancı malzemelere daha az bağımlılık.
Büyük başarılardan biri yerel tedarikçi ağını güçlendirmekti. Şili'deki bir deri tedarikçisi dışında, tüm malzeme León'dan geliyor. “Geçen yıl Aralık ayında yürürlüğe giren tarifelerle, bu bizi bir darbeden fiyatlara kurtardı.” Meksika hükümeti, ulusal üreticiler için araziyi dengelemek amacıyla Çin'den ayakkabı ithalatının% 35'ine kadar ücret getirdi.
Teklifi konfor için ayarlayın
Ancak Mitu sadece maliyetleri değil. Ayrıca tüketicinin nereye taşındığını da anladı: rahatlamak. Tasarımlarını uyarladılar, son, yumuşatılmış tabanları genişlettiler, geleneksel ayakkabıların sertliği ile kırılan metal derileri ve parlak renkleri eklediler.
Bu fenomen izole edilmemiştir. New York veya Barcelona gibi şehirlerde, Morjas, Baudoin & Lange veya Koio gibi bağımsız markalar da yeni bir nesil için resmi ayakkabıyı yeniden yapılandırıyor: daha az etiketleme ve günlük kuyu için daha fazlası.
Mitu'nun kurucusu, “Bir tenisin konforu ile rekabet ediyoruz, ancak iyi yapılmış bir ayakkabının estetiğini kaybetmeden,” diyor Mitu'nun kurucusu. Meksika'da hareket yeni başlıyor, ama aynı yöne işaret ediyor.
Böylece, marka belirli bir kitle buldu: Ofise giden, ancak dar topuklu ayakkabılarla acı çekmek istemeyen insanlar; Tasarım ve biraz kişilik ile kalıcı parçalar arayan kadınlar. Gámez, “Podyum değil, her gün düşünmeyi tasarlıyoruz,” diye özetliyor.
Sonuç kompakt ama sağlam bir işlemdir. Mitu haftada 300 çift ayakkabı üretiyor ve fiyatlar 899 ila 1.499 peso arasında değişiyor. Lüks değiller, ama bir fiyat için de rekabet etmiyorlar. Tarih ve amaca sahip parçalardır: spor ayakkabılarının kitleselleşmesinden farklı bir şey sunmak ve tek kullanımlık mantık.
Şu anda, marka üç kendi mağazası işletiyor: biri Roma mahallesinde, diğeri Coyoacán'da ve diğeri León'da. Bir sonraki adım bir franchise modeli ile büyümek. Ancak bu acele bir genişleme olmayacak, ancak veritabanımızın bize söylediği gerçek talebe dayalı yeni yerleri seçecek.