Bugün New Era, Meksika'daki büyük mağazalar ve spor mağazalarında 3.500'den fazla satış noktasında varlığını sürdürüyor ve markanın ikonik logosu duvarlarında öne çıkıyor. Şili ve Arjantin gibi Latin Amerika ülkeleri de dikkate alındığında bu rakam 5.000'e çıkıyor. Ayrıca bu dağıtım ağı, e-ticaret platformunun yanı sıra Meksika'da 170, diğer Latin Amerika ülkelerinde 85 fiziksel mağaza ile tamamlanmaktadır.
Gelenekselden sokak giyimine
New Era'nın yenilikçi yaklaşımı kapak üretimiyle sınırlı kalmayıp, çeviklik ve uyum sağlama konusunda kozmetik sektörüne rakip olacak bir iş stratejisini kapsıyor. Pérez, markanın yıl boyunca sabit fiyatlarla çeşitli koleksiyonlar sunmak yerine pazar doygunluğundan ve büyük indirimlerden kaçınmayı seçtiğini açıklıyor. Bu yaklaşımın başarılı olduğu kanıtlandı ve kapakların mağazalardaki karanlık bir köşeden ön duvarlarda göze çarpan bir konuma getirilmesi sağlandı.
New Era'nın başarısının anahtarı, her pazarı kişiselleştirme yeteneğinde yatmaktadır. Şirketin, talep edilen renklerden bedenlere kadar yerel tercihlere ilişkin ayrıntılı verileri toplayan özel bir departmanı bulunuyor. Bu bilgiler, her bölgenin özel ihtiyaçlarına uygun koleksiyonlar tasarlamak, doğru dağıtımı sağlamak ve fazla stoktan kaçınmak için kullanılır.
Pérez, “Bu, küresel bir şirketi yerel olarak anlamlı bir şeye dönüştürmekle ilgili” diyor.
Şapka üreticisi, belirli spor takımlarının renk şemalarına bağlı olmayan çeşitli renkler ve silüetler sunuyor. Örneğin Meksika Beyzbol Takımı'nda geleneksel renkler olan yeşil, beyaz ve kırmızının yanı sıra mavi, mor veya pastel pembe tonlarında modeller sunuluyor.
Markanın sponsorluğunu üstlendiği Meksika Beyzbol Ligi takımlarında neon renkli koleksiyonlar piyasaya sürülerek hem şapkalar hem de formalar taraftarlar tarafından büyük ilgi gören ürünlere dönüştü.
“Büyük spor markaları, üç farklı renkte iki veya üç modeli yüksek adetlerde üretirken, biz tam tersini yapmayı tercih ediyoruz” diye ekliyor.
New Era, yerel pazara odaklanmanın yanı sıra, ünlüler ve ünlü markalarla işbirlikleri yaparak modayı sporla birleştirme trendinden de yararlandı. Yapımcı Bizarap'tan Jay Z ve markası Paper Planes'a kadar uzanan stratejik ortaklıklar, markanın uluslararası sahnedeki profilini daha da güçlendirdi.
“Artık şapkalar sadece güneşten korunmak için kullanılan bir aksesuar değil; 20 yaşında genç bir erkek veya kadının aynaya baktığında iyi görünme hissini sattığımız kıyafetinin vazgeçilmez bir parçası haline geldi. kimliklerini yansıtan bir şapkayla kıyafetlerini giyiyorlar” diyor marka temsilcisi.
Bu segmentte kişi başına ortalama harcamanın bu yıl 3,93 dolara ulaşması bekleniyor; bu da kaliteli spor giyim ve şık aksesuarlara yönelik sürekli talebi yansıtıyor.
MLB, NFL ve NBA gibi büyük spor liglerinden alınan lisansların yanı sıra YSL ve Fear of God gibi lüks markalarla yapılan başarılı işbirlikleriyle New Era, kendisini şapka endüstrisinde bir referans noktası olarak konumlandırmayı başardı. Amerika Birleşik Devletleri'nde değerinin 4 ila 5 milyar dolar arasında olması öngörülen marka, sınırları zorlamaya ve çağdaş moda dünyasında şapkaların rolünü yeniden tanımlamaya devam ediyor.
Gelenekselden sokak giyimine
New Era'nın yenilikçi yaklaşımı kapak üretimiyle sınırlı kalmayıp, çeviklik ve uyum sağlama konusunda kozmetik sektörüne rakip olacak bir iş stratejisini kapsıyor. Pérez, markanın yıl boyunca sabit fiyatlarla çeşitli koleksiyonlar sunmak yerine pazar doygunluğundan ve büyük indirimlerden kaçınmayı seçtiğini açıklıyor. Bu yaklaşımın başarılı olduğu kanıtlandı ve kapakların mağazalardaki karanlık bir köşeden ön duvarlarda göze çarpan bir konuma getirilmesi sağlandı.
New Era'nın başarısının anahtarı, her pazarı kişiselleştirme yeteneğinde yatmaktadır. Şirketin, talep edilen renklerden bedenlere kadar yerel tercihlere ilişkin ayrıntılı verileri toplayan özel bir departmanı bulunuyor. Bu bilgiler, her bölgenin özel ihtiyaçlarına uygun koleksiyonlar tasarlamak, doğru dağıtımı sağlamak ve fazla stoktan kaçınmak için kullanılır.
Pérez, “Bu, küresel bir şirketi yerel olarak anlamlı bir şeye dönüştürmekle ilgili” diyor.
Şapka üreticisi, belirli spor takımlarının renk şemalarına bağlı olmayan çeşitli renkler ve silüetler sunuyor. Örneğin Meksika Beyzbol Takımı'nda geleneksel renkler olan yeşil, beyaz ve kırmızının yanı sıra mavi, mor veya pastel pembe tonlarında modeller sunuluyor.
Markanın sponsorluğunu üstlendiği Meksika Beyzbol Ligi takımlarında neon renkli koleksiyonlar piyasaya sürülerek hem şapkalar hem de formalar taraftarlar tarafından büyük ilgi gören ürünlere dönüştü.
“Büyük spor markaları, üç farklı renkte iki veya üç modeli yüksek adetlerde üretirken, biz tam tersini yapmayı tercih ediyoruz” diye ekliyor.
New Era, yerel pazara odaklanmanın yanı sıra, ünlüler ve ünlü markalarla işbirlikleri yaparak modayı sporla birleştirme trendinden de yararlandı. Yapımcı Bizarap'tan Jay Z ve markası Paper Planes'a kadar uzanan stratejik ortaklıklar, markanın uluslararası sahnedeki profilini daha da güçlendirdi.
“Artık şapkalar sadece güneşten korunmak için kullanılan bir aksesuar değil; 20 yaşında genç bir erkek veya kadının aynaya baktığında iyi görünme hissini sattığımız kıyafetinin vazgeçilmez bir parçası haline geldi. kimliklerini yansıtan bir şapkayla kıyafetlerini giyiyorlar” diyor marka temsilcisi.
Bu segmentte kişi başına ortalama harcamanın bu yıl 3,93 dolara ulaşması bekleniyor; bu da kaliteli spor giyim ve şık aksesuarlara yönelik sürekli talebi yansıtıyor.
MLB, NFL ve NBA gibi büyük spor liglerinden alınan lisansların yanı sıra YSL ve Fear of God gibi lüks markalarla yapılan başarılı işbirlikleriyle New Era, kendisini şapka endüstrisinde bir referans noktası olarak konumlandırmayı başardı. Amerika Birleşik Devletleri'nde değerinin 4 ila 5 milyar dolar arasında olması öngörülen marka, sınırları zorlamaya ve çağdaş moda dünyasında şapkaların rolünü yeniden tanımlamaya devam ediyor.